Lusso e Made in Italy: le due leve di competitività delle aziende cosmetiche [WEBINAR]

  •  12 Febbraio 2024
     10:00 - 17:00
Iscrizioni aperte fino all'8 febbraio 2024

Questo corso  si svolgerà in modalità webinar.
Alla conferma del corso sarà inviata una email con le istruzioni per accedere.

La competitività del Made in Italy cosmetico non passa solo per la capacità di innovazione e di servizio, tipica delle aziende terziste, ma si allarga a potenziali offerte legate ai prodotti premium.
Identità di marca ed evocazione di valori rilevanti per il consumatore sono elementi che si trasformano in opportunità per le imprese.
Il posizionamento di marca e la strategia premium trovano per le imprese orientate al lusso una ulteriore leva di crescita.

A chi si rivolge il corso

  • Comunicazione
  • Direzione Generale
  • Imprenditore
  • Marketing
  • Marketing Digitale/Social Media
  • Servizio Consumatori/CRM

Perché scegliere questo corso?

  • Acquisire nuove competenze nel marketing della cosmetica: la lettura del mercato e la pianificazione strategica
  • Inquadrare l’evoluzione degli atteggiamenti e dei comportamenti dei consumatori
  • Comprendere le dinamiche di ingresso, consolidamento e crescita nel mercato cosmetico premium
  • Approfondire come costruire una narrazione di brand attraverso i diversi punti di contatto

Contenuti

  • Analisi e studio dell’offerta di prodotti di lusso
  • Atteggiamenti e comportamenti di consumo nel settore premium/lusso
  • Approfondimento del cambiamento del concetto di premium/lusso dopo il Covid19
  • Sviluppo di un nuovo prodotto: il funnel di sviluppo, dall’idea al prodotto sul mercato
  • Definizione del target, brand positioning e analisi della concorrenza
  • Il brand e i suoi elementi critici per competere nel nuovo scenario omnichannel
  • Costruire rilevanza per i nuovi valori di consumo. Il racconto del “dietro le quinte”: come raccontare il made in Italy e la sostenibilità anche per brand BTB

Docenti

Stefania Saviolo
Docente
Università Bocconi
Breve presentazione

Anna Zinola
Docente
Università Cattolica di Milano
Breve presentazione

Programma

Programma del corso

Siamo spiacenti, ma tutti i biglietti in vendita sono terminati perché l'evento è scaduto.

Sede:  

Indirizzo:
Italy


La modalità di erogazione di questo corso avverrà in remoto attraverso una piattaforma che renderà disponibile un’aula virtuale con tutti gli strumenti necessari per assistere alla lezione e interagire con il formatore e i partecipanti.

Qualche giorno dopo aver ricevuto la conferma dell’iscrizione e del pagamento del corso vi verrà inviata un’email con tutte le informazioni necessarie per partecipare.

All’interno della mail sarà presente un link per registrarsi nella virtual room del webinar.

Si consiglia di effettuare la registrazione al webinar qualche giorno prima in modo da essere già accreditati per la partecipazione.

Si avvisa che la registrazione alla virtual room del webinar dovrà essere accettata da parte di Cosmetica Italia Servizi, solitamente il giorno prima del webinar.  Successivamente si riceverà un’email di conferma con il proprio ID ISCRIZIONE, da inserire a webinar avviato.