BENCHMARK INTERNAZIONALE: I PRODOTTI COSMETICI NEI MERCATI ESTERI – confermato

Iscrizioni aperte fino al 22 settembre 2016

La globalizzazione si basa sull’espansione aziendale all’interno di mercati internazionali talvolta così lontani dalla nostra cultura da esserci fondamentalmente sconosciuti. La cultura della cosmesi e della cura di sé sono aspetti fortemente determinati dall’area geografica di provenienza. Per questo motivo è necessario comprendere il sistema di riferimento di distributori, dettaglianti, professionisti e consumatori. Qual è il posizionamento di un prodotto cosmetico internazionale in un Paese estero? Con quali prodotti verrà confrontata la nostra gamma in mercati con differenti culture della cosmesi?

A chi si rivolge il corso

• Analisi e Ricerche di Mercato
• Commerciale
• Comunicazione
• Direzione Generale
• Esportazione
• Imprenditore
• Marketing

Obiettivi

• Conoscere le principali politiche di prodotto a livello internazionale e utilizzare strumenti operativi ai fini di una efficace mappatura dei prodotti nei vari Paesi
• Impostare delle politiche di prodotto articolate per aree territoriali
• Utilizzare strumenti operativi per ricerche di mercato

Contenuti

Introduzione al concetto benchmarking

La mappatura dell’assortimento locale

• Formati
• Packaging
• Comunicazione di prodotto
• Analisi tecnica
• Matching punto vendita/prodotto

Le tecniche di mapping dei prodotti

La ricerca sulla cultura degli addetti

Il mistery client come strumento di ricerca di mercato

• Il cliente in incognito
• La misurazione del livello di servizio
• L’intervista all’addetto

Caso 1: Valutare un cosmetico naturale nei paesi Nordics

Caso 2: Valutare un prodotto professionale a Singapore

Docente

Rita Bonucchi
Bonucchi e associati
Amministratore
Breve presentazione

Programma

Programma_Benchmark